В статье разберем, что такое линкбилдинг и почему он так важен.
Любой, кто хоть немного знаком с термином поисковая оптимизация (SEO), также слышал о построении ссылок. Это один из главных факторов, которые поисковики, такие как Яндекс и Google, применяют для ранжирования сайтов в своей выдаче.
Когда дело доходит до высококонкурентной ниши, ваш сайт не сможет подняться на лидирующие позиции в Google, если в сети недостаточно или совсем нет ссылок, ведущих на него. Создание ссылок остается одним из наиболее важных и обязательных методов SEO для высокого рейтинга в поисковиках.
Что это такое?
Как важная часть методологии SEO, создание ссылок объединяет все действия и процессы, связанные с созданием и получением ссылок из других источников на ваш сайт (обратные ссылки).
Поисковые системы выполняют поиск по всей сети — как по страницам вашего сайта, так и по тем, которые ссылаются с сайта на сайт. Они используют информацию, собранную о ссылках, для оценки вашей страницы (веб-сайта) и определения ее позиции в конкретной поисковой выдаче.
Как именно работает линкбилдинг?
Создание ссылок значительно увеличивает шансы получить качественные ссылки, ведущие на ваш интернет-ресурс и, таким образом, поднимают его на более высокую позицию в рейтинге Google и Яндекс. Это также хорошо известная тактика маркетологов по увеличению популярности бренда в Интернете.
Почему поисковые системы сканируют ссылочную сеть:
- открывать новые страницы;
- чтобы проиндексировать все страницы в Интернете.
После поиска по всей сети поисковые системы находят определенный контент и ключевые слова и добавляют их в свои индексы. Сложный алгоритм определяет, как страница будет ранжироваться по ключевым словам, что пользователь ввел при поиске в поисковой системе.
Но помимо самой страницы и контента, который она предлагает, Google уделяет особенное внимание количеству ссылок, ведущих на нее, а также качеству самих сайтов! Чем авторитетнее сайты, что ссылаются на конкретную страницу, тем выше рейтинг Google.
Преимущества построения ссылок
Есть много способов создания ссылок, но многие SEO- специалисты говорят, что по сей день это остается одной из самых сложных задач в их профессии.
Как линкбилдинг меняется со временем?
Google начал использовать количество ссылок как определяющий фактор при ранжировании сайтов в 90-х годах. Быстро стало ясно, что это сильный и показательный сигнал о надежности и качестве информации, представленной на веб-сайте. Почему? Ну потому что каждая ссылка выглядит как подтверждение ее безопасности и актуальности. В противном случае сайт не станет получать ссылки из внешних источников, верно?
Однако оптимизаторы поисковых систем быстро находят способы манипулировать рейтингом в выдаче по отдельным ключам. И именно через линкбилдинг. Чтобы остановить эти манипулятивные процессы, Google начинает регулярно выпускать обновления, специально предназначенные для фильтрации сайтов, применяющих незаконные методы повышения рейтинга. Например, один из методов построения ссылок, изначально поддерживаемый и поощряемый Google — регистрация в каталогах и обратные ссылки, постепенно начинает терять влияние и исключаться из алгоритма Google.
Однако чрезмерное злоупотребление методами построения ссылок продолжает оказывать отрицательное влияние на страницы с качественным содержанием. Их подталкивают все дальше и дальше в поисковой выдаче. Еще в 2012 году появилось столь популярное (и почетное) обновление алгоритма Google, связанного с построением ссылок и построением отношений, под названием Penguin (Пингвин). Его главная цель — уменьшить злоупотребление методами построения ссылок и даже наложить за это санкции на сайты.
