Время загрузки страницы имеет большое значение из-за пользовательского опыта всего веб-сайта — медленные веб-сайты ухудшают взаимодействие с пользователем. Это, в свою очередь, влияет на снижение трафика и видимости в поисковых системах.
Почему важна скорость?
— Коэффициент конверсии. Быстро загружаемая страница гарантирует, что на ней останется больше посетителей, которые захотят ознакомиться с ассортиментом или услугами. Исследования показывают, что эти сайты конвертируют больше, чем медленные страницы. Улучшение значения этого показателя всего на несколько миллисекунд приводит к продажам. Например, американская компания AutoAnything увеличила конверсию на 12-13%, сократив время загрузки страницы всего вдвое.
— Показатель отказов. Неудивительно, что сайт с медленной загрузкой заставляет пользователей быстро его покидать. Вместо вашего ресурса они, скорее всего, перейдут на сторону конкурентов. Как однажды обнаружила BBC, каждая дополнительная секунда загрузки страницы приводит к потере 10% трафика.
— Проблема индексации. Также стоит подчеркнуть, что у медленных сайтов могут быть проблемы с правильной индексацией. Выделяемый им краулинговый бюджет меньше, поэтому роботы поисковых систем просматривают меньше страниц.
Как проверить скорость сайта
Воспользуйтесь сервисом от google: PageSpeed Insights
Как скорость сайта влияет на SEO?
В июле 2018 года скорость загрузки страниц стала фактором ранжирования в мобильном поиске. Между тем, с обновлением Core Web Vitals от Google в этом году этот параметр стал прямым фактором ранжирования для всех страниц.
Это, несомненно, новый этап в позиционировании, где решающее значение имеет пользовательский опыт, позволяющий выбирать самые качественные веб-сайты. Поэтому высокие позиции в поисковой выдаче должны занимать быстро загружаемые сайты.
Рекомендации
- Gzip-сжатие.
Благодаря компьютерной программе gzip можно без потерь сжимать файлы CSS, HTML и Java Script, отправляемые с сервера на компьютер пользователя. Таким образом, загруженные данные меньше, чем есть на самом деле, и страница загружается быстрее. Однако программу не следует использовать для сжатия файлов изображений. - Минимизация кода CSS, JavaScript и HTML.
Оптимизировав код — удалив лишние пробелы, запятые и другие лишние символы, — вы можете повысить скорость работы сайта. Также рекомендуется удалить комментарии к коду, неиспользуемые фрагменты кода или форматирование. Такие элементы не нужны серверу для чтения HTML, Java Script или CSS, а иногда, наоборот, могут мешать корректной и быстрой загрузке сайта. - Оптимизация изображений.
В повышении скорости загрузки страницы также очень важны сжатие и оптимизация изображений, поскольку большие графические файлы загружаются гораздо дольше. Сжатие уменьшает вес изображений — качественные изображения могут терять до 60-80% своего размера. Однако предполагается, что изображения не должны быть тяжелее 100 кб. PNG и JPEG — лучшие форматы для сжатия. Для этой цели можно использовать такие программы, как tinypng.
- Ограничение количества редиректов.
Способ улучшить скорость загрузки страницы также заключается в уменьшении количества редиректов, потому что такой процесс требует дополнительного времени для ответа HTTP-сервера. Учитывая это, рекомендуется удалить все редиректы везде, где это возможно.
- Кэш браузера.
Браузеры, хранящие много данных в кэше, не должны перезагружать всю страницу при следующем посещении пользователем. Сервер сохраняет копии своих страниц, поэтому он не отображает их с нуля каждый раз, когда к нему обращаются. Рекомендуется проверить, как давно для страницы установлена дата истечения срока действия кэша. Рекомендуемый срок — один год, при условии отсутствия существенных изменений на сайте.
- Более быстрое время отклика сервера.
Время ответа сервера зависит от многих факторов, в том числе объем трафика, ресурсы, используемые веб-сайтом или просто хостингом. Оптимальное время TTFB (время до первого байта) составляет менее 200 мс.
